La marca de un estudio de arquitectura existe aunque nunca la hayas diseñado, porque es todo lo que tu cliente ve antes de escribirte: tus fotos, tus colores, tus tipografías y cómo contás lo que hacés. Si eso no parece de un mismo estudio, o no se entiende qué hacés y para quién, la prueba de los 5 segundos te ayuda a darte cuenta y a saber por dónde empezar.
Hay algo que veo una y otra vez: un estudio con proyectos impecables, materiales elegidos con criterio, luz estudiada y cada encuentro resuelto, pero cuando entrás a su Instagram o a su web te encontrás con fotos de distintas épocas, tres tipografías que no conversan entre sí y un "link en bio" en lugar de una web. La marca propia siempre queda para "cuando baje el laburo", y el laburo nunca baja.
¿Qué es la marca de un estudio de arquitectura?
La marca es mucho más que el logo, es la suma de todo lo que alguien ve de tu estudio antes de conocerte: las fotos de tus obras, los colores y las tipografías que usás, cómo escribís tus textos y hasta cómo respondés una consulta. Por eso existe aunque no la hayas pensado, y lo que sí podés decidir es si esa imagen dice lo que querés o se arma sola, a fuerza de posteos sueltos.
¿Por qué importa tanto?
Tu cliente te conoce primero por la pantalla.
Antes de pisar una obra tuya, ya decidió en segundos si le transmitís confianza, si tu estilo es el que busca y si sos "para alguien como él". Una marca desordenada termina haciendo que obras muy cuidadas parezcan menos de lo que son, y una marca clara hace que la persona llegue a la primera reunión sabiendo qué esperar y con ganas de trabajar con vos.
Hacé la prueba de los 5 segundos
Abrí tu web o tu Instagram como si no te conocieras y preguntate:
- ¿Se entiende qué hacés y para quién?
- ¿Tus fotos, colores y tipografías parecen del mismo estudio?
- ¿Tus mejores proyectos son lo primero que se ve?
- ¿Queda claro cómo contactarte o pedir presupuesto?
- ¿Se ve bien en el celular? (ahí te miran casi todos)
Si dudaste en dos o más, hay algo para trabajar.
¿Por dónde empiezo a ordenar mi marca?
No hace falta resolver todo de una, se trabaja con lo que hay y se suma de a poco, con pasos cortos y firmes.
Lo primero: elegí una tipografía y una paleta y usalas siempre igual, en Instagram, en tus presentaciones y en la web. Lo segundo: mostrá solo tus mejores proyectos, con fotos a la altura, aunque sean pocos. Lo tercero: si ya tenés un logo, fijate que se lea bien chico, en el perfil de Instagram o en un sello.
Si ya tenés una marca y dudás si conviene retocarla o hacer una nueva, te lo cuento en rediseñar o empezar de cero, y para las fotos tenés la nota sobre cómo planificar las fotos de tus obras.
¿Cómo se trabaja una identidad para un estudio?
Cuando trabajo con un estudio, lo encaro igual que ustedes encaran una obra: primero el relevamiento (quién sos, cómo trabajás, a quién querés llegar), después el concepto, después el diseño y al final una entrega con plazos claros y sin sorpresas. En identidad visual te cuento el proceso completo, y si necesitás marca y web juntas, el paquete Obra nueva las resuelve en ocho semanas.
Y vos, ¿cuántas de las cinco preguntas pudiste responder sin dudar?
Esta nota salió primero, más corta, en Planta Libre N°01.
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Gracias por leer hasta acá. Si hiciste la prueba de los 5 segundos y te quedó alguna duda, escribime y contame, que leo todo.
Orne
