Las fotos de una obra se planifican como una etapa más del proyecto, con fecha en el cronograma y antes de la mudanza, porque después ya no hay forma de recuperar el espacio limpio que diseñaste. Lo ideal es un fotógrafo de arquitectura con un brief claro, y si el presupuesto no da, la casa vacía, ordenada y a la hora en que mejor entra la luz.
Cuando un estudio me pasa material para su web, lo que veo muchísimo es esto: obras increíbles y cero fotos a la altura. La casa se entregó, la familia se mudó con sus cajas, sus cables y sus juguetes, y cuando alguien se acordó de fotografiarla ya no había forma de recuperar ese espacio limpio que se había diseñado.
¿Por qué importan tanto las fotos de una obra?
Tu próximo cliente no va a pisar esa obra, la va a ver en una pantalla.
Así que lo que no está bien fotografiado, para él, prácticamente no existe. Y lo que mostrás termina definiendo a quién atraés: fotos oscuras o movidas te traen otro tipo de cliente que el que buscás.
Además, esas fotos son las que después usás en todos lados, en la web, en Instagram, en una presentación para un cliente nuevo o en un concurso, así que una buena sesión te sirve durante años.
¿Cuándo conviene sacar las fotos?
Lo ideal es antes de la mudanza, por eso mi consejo es pensar la foto como una etapa más del proyecto, con fecha en el cronograma igual que la entrega de llaves, y acordarla con tu cliente desde el principio, cuando todavía no tiene las cajas en la puerta.
Si la obra ya está habitada, se puede pedir permiso para ordenar un poco y sacar lo personal por un par de horas, pero el resultado nunca es el mismo que con el espacio recién terminado.
¿Fotógrafo de arquitectura o fotos propias?
Si podés, sumá a un fotógrafo de arquitectura, aunque sea para una sola obra por año, porque la luz lo es todo y la edición ayuda pero no hace magia. Un buen fotógrafo sabe a qué hora entra el sol en cada ambiente, cómo mantener derechas las líneas verticales y qué encuadres muestran mejor el proyecto.
Y si el presupuesto no da, se trabaja con lo que hay: con el celular también se pueden lograr buenas fotos, siempre que la casa esté vacía y ordenada, saques a la hora en que mejor entra el sol y sostengas el celular derecho, a la altura del pecho, para que las paredes no se vean torcidas.
¿Qué poner en el brief para el fotógrafo?
Un brief no tiene que ser largo, alcanza con una página que diga:
- Qué ambientes y qué detalles querés sí o sí, como una carpintería, un encuentro de materiales o la vista que es el corazón del proyecto.
- Qué estilo de fotos te gusta, con dos o tres referencias de otros estudios o de tus propias obras.
- Para qué las vas a usar, así incluye fotos verticales para redes además de las horizontales para la web.
- Dónde las vas a publicar y con qué crédito, para dejarlo acordado por escrito.
Antes de la sesión de fotos
Cinco cosas para resolver antes de que entre la primera caja de mudanza:
- Acordá con tu cliente un día de fotos antes de la mudanza.
- Visitá la obra en distintos horarios y elegí la mejor luz.
- Armá una lista con los ambientes y detalles que sí o sí querés.
- Pedí también fotos verticales, que son las que vas a usar en redes.
- Dejá por escrito dónde podés publicar las fotos y con qué crédito.
Con estas cinco resueltas, la sesión rinde el doble y no dependés de la suerte.
¿Y cuando ya tenés las fotos?
Mostrá solo las mejores, porque lo que publicás define lo que te van a pedir, y de eso también hablo en el segundo episodio de En voz alta. Si querés que tu web les haga justicia, en diseño web te cuento cómo armo las webs de estudios para que las obras sean las protagonistas.
Y vos, ¿ya tenés las fotos de tu última obra?
Esta nota salió primero, más corta, en Planta Libre N°02.
¿Tu estudio necesita una mano?
Elegí según el momento en el que estás:Un estudio que se ve como trabaja
En la edición pasada te conté que estaba armando una guía para estudios de arquitectura e interiorismo, y ya está lista, así que te la dejo acá de regalo por ser parte de Planta Libre desde el principio.
Son 11 páginas con lo que veo una y otra vez trabajando con estudios, ordenadas en cuatro pasos (tu marca, tus proyectos, tu web y tus redes), con ejemplos reales de BWILD y Estudio Disegna, ejercicios cortos y un checklist final para que sepas por dónde empezar.
Gracias por leer hasta acá. Si tenés una obra por terminar, escribime y contame cómo pensás fotografiarla, que leo todo y a lo mejor te puedo dar una mano.
Orne
P.D. Si las últimas fotos de obra las sacaste con el celular, no pasa nada, se trabaja con lo que hay. Pero la próxima vez agendá la sesión antes de la entrega de llaves y vas a ver la diferencia.
