En la mayoría de los casos a la marca de un estudio le alcanza con un rediseño, porque con algunos años encima ya tiene gente que la reconoce, y lo que hace falta es ordenarla: redibujar el logo, definir una paleta y unas tipografías y armar un sistema. Empezar de cero tiene sentido cuando cambiaste de nombre, de rubro o de público, o cuando tu marca directamente no te representa.
Una de las preguntas que más me hacen cuando arranco con un estudio es si conviene retocar la marca que ya tienen o tirar todo y empezar de nuevo. La respuesta casi nunca es empezar de cero, porque una marca con algunos años encima ya tiene algo que vale mucho: gente que la reconoce.
¿Por qué casi nunca conviene empezar de cero?
La mayoría de las veces, la marca se quedó atrás del estudio.
Arrancaron con un logo que les hizo un amigo o que armaron ellos mismos, el estudio creció, cambiaron los proyectos y los clientes, y la marca quedó igual. Ahí lo que hace falta es ordenar más que borrar, porque si tirás todo perdés justo lo que la gente ya asocia con vos.
Es lo mismo que pasa con un edificio industrial que se recicla, como el de Alpargatas o las fábricas de Renault, donde lo que tiene valor se conserva y lo nuevo se suma con criterio.
¿Qué incluye un rediseño de marca?
Un rediseño parte de lo que ya tenés y lo ordena para que funcione en todos lados, desde el sello de un plano hasta la web. En general incluye tres cosas:
- Redibujar el logo, conservando lo que la gente ya reconoce, para que se lea bien chico en Instagram o en un sello y grande en un cartel de obra.
- Definir una paleta y dos tipografías, como mucho, que se usen siempre igual.
- Armar un sistema con reglas simples, como qué va en cada tipo de pieza, para que no tengas que pensarlo cada vez que armás un posteo o una presentación.
Lo bueno es que quienes ya te conocen te siguen reconociendo, y a la vez tu marca empieza a verse a la altura de lo que hace hoy el estudio.
¿Cuándo sí conviene una marca nueva?
Empezar de cero tiene sentido cuando cambió algo de fondo: cambiaste de nombre, te asociaste con alguien y el estudio pasa a ser otro, cambiaste de rubro o querés llegar a un público muy distinto del que tenés. También cuando tu marca actual directamente no te representa y preferís no mostrarla, porque ahí no hay reconocimiento que cuidar.
En esos casos una identidad nueva arranca por el relevamiento (quién sos, cómo trabajás, a quién querés llegar) y recién después pasa al concepto y al diseño, igual que cuando encarás una obra.
¿Rediseño o marca nueva?
Cinco preguntas para hacerte antes de decidir:
- Si tu nombre y tu público siguen siendo los mismos, casi seguro alcanza con un rediseño.
- Si hay algo que la gente ya reconoce, como un color, un símbolo o una forma, conservalo.
- Si tu logo no se lee chico en Instagram o en un sello, hay que redibujarlo.
- Si cada pieza la armás distinto, lo que te falta es un sistema y no un logo nuevo.
- Si cambiaste de nombre, de rubro o de público, ahí sí conviene empezar de cero.
Si dudás, juntá todo lo que hoy usás con tu marca en una misma pantalla y mirá qué se repite y qué no.
¿Y si también querés renovar la web?
Primero y principal la marca y después la web, porque si lanzás la web antes de tener tu identidad, después vas a tener que rediseñarla y terminás pagando dos veces.
Si querés ver cómo encaro un rediseño o una marca nueva, en identidad visual te cuento el proceso, y si todavía no sabés bien qué necesitás, la asesoría 1:1 sirve justo para eso.
Y vos, ¿sentís que tu marca se quedó atrás de tu estudio?
Esta nota salió primero, más corta, en Planta Libre N°03.
¿Tu estudio necesita una mano?
Elegí según el momento en el que estás:Un estudio que se ve como trabaja
La guía sigue disponible gratis: 11 páginas con lo que veo una y otra vez trabajando con estudios, ordenadas en cuatro pasos (tu marca, tus proyectos, tu web y tus redes) y con un checklist final para que sepas por dónde empezar.
Gracias por leer hasta acá. Si estás pensando en renovar la marca de tu estudio y no sabés si rediseñar o empezar de cero, escribime y lo charlamos, que leo todo.
Orne
