Hola, ¿cómo va?
Esta semana me quedé pensando en las fábricas. En Barracas, el predio de Alpargatas donde hoy funciona Casa FOA ya tiene aprobado el proyecto para convertirse en viviendas y oficinas, y en París abrió un centro de arte justo donde estaban las fábricas de Renault.
Son edificios que en lugar de tirarse abajo se transforman, y me parecieron la excusa perfecta para hablar de algo que me preguntan muchísimo: cuándo conviene rediseñar la marca de tu estudio y cuándo arrancar de cero.
bowiebooks un club de lectura que crece
Esta semana empecé a trabajar con una clienta nueva: bowiebooks, un club de lectura de Barcelona que en realidad es mucho más que eso. Organizan experiencias literarias en un lugar distinto cada vez, con algo para comer y tomar, una hora y media sin teléfono y un libro que funciona como excusa para hablar de los temas que trata más que de la trama. El nombre sale de Bowie, el perro de su fundadora, y de los libros, obviamente.
Estamos con el rediseño de su marca. El logo actual salió de una ilustración en acuarela que le regalaron y le sirvió muchísimo para arrancar, pero el proyecto creció, ahora quiere trabajar también con empresas y marcas, y necesita verse más profesional sin perder calidez. El desafío es que Bowie y los libros sigan estando, pero en un signo propio, de línea fina, que se pueda bordar, sellar o estampar. Es justo el caso del que hablo en la columna de hoy, una marca a la que le hace falta ordenarse más que empezar de cero.
02 · RadarLo que pasó esta semana
Alpargatas, de fábrica a barrio
El 15 de octubre se publicó en el Boletín Oficial porteño la aprobación urbanística para reconvertir el predio de la ex fábrica de Alpargatas, en Barracas, el mismo donde hoy funciona Casa FOA. El proyecto, del estudio Dujovne-Hirsch para GES Desarrollos, suma 436 unidades entre lofts en los edificios históricos, viviendas nuevas y oficinas, con un parque central de unos 2.700 m². Todavía no es un permiso de obra, porque las intervenciones en los edificios protegidos tienen que pasar por una consulta aparte, pero los desarrolladores calculan arrancar en enero de 2027. Me gusta que la idea sea recuperar las construcciones de 1890 y sumarles volúmenes nuevos en lugar de demoler.
Leer en Infobae →Large, arte donde estaban las fábricas de Renault
El 17 de octubre abrió Large, el nuevo centro de arte de RCR Arquitectes junto a CALQ, en la punta de la Île Seguin, a las afueras de París. Ocupa el lugar de las antiguas fábricas de Renault y tiene 5.000 m², la mitad para exposiciones, con celosías de aluminio que filtran la luz natural en salas que se comprimen y se expanden. Abrió con "Moteur Imaginaire", una muestra curada por Cecilia Alemani sobre nuestra relación con las máquinas, que sigue hasta el 7 de marzo.
Leer en Metalocus →Petra guarda el sol y suma la sierra
La agencia brasileña anacouto rediseñó Petra, la cerveza puro malta del Grupo Petrópolis, y esta semana la destacó Brand New. Redibujaron la tipografía del logo pero conservaron el sol que ya tenía la marca, y ahora en su contraforma aparece la silueta de la Serra de Petrópolis. El cobre pasó a ser el color principal, acompañado de azul oscuro y off-white. Me parece un muy buen ejemplo de un rediseño que, en vez de borrar la historia de la marca, la vuelve más clara.
Leer en Marcas pelo Mundo →Arranca la Rosario TechWeek
Hoy, lunes 19, arranca la segunda edición de la Rosario TechWeek, una semana con 40 eventos (el año pasado fueron 30) entre charlas, workshops y networking, organizados por empresas, profesionales y organizaciones de la ciudad. No es solo para programadores: hay charlas sobre comunicación, marketing y marca personal, y una de Horacio Bella sobre cómo usan la IA en sus proyectos de diseño. Ojo, que cada evento tiene su propia inscripción en Luma y muchos ya están casi sin cupo.
Ver la agenda en Luma →Para agendar hasta noviembre
40 eventos en Rosario entre charlas, workshops y networking. Cada uno tiene su propia inscripción en luma.com/rosariotechweek
Palacio Molina, Av. Regimiento de Patricios 1053, Barracas, todos los días de 12 a 20 h. Buena oportunidad para recorrer el edificio antes de que empiece su reconversión.
70 galerías de 10 países por los 35 años de la fundación, en el Pabellón Amarillo de La Rural
10° Encuentro Internacional de Interiorismo y Diseño, con Masquespacio y Francisco Gómez Paz entre otros, en el Auditorio Ballena Azul del Palacio Libertad, gratis con inscripción
Para tener en la lista si viajás: la muestra inaugural del centro de arte de RCR en la Île Seguin, en las afueras de París
¿Rediseñar o empezar de cero? Cómo darte cuenta
Una de las preguntas que más me hacen cuando arranco con un estudio es si conviene retocar la marca que ya tienen o tirar todo y empezar de nuevo. La respuesta casi nunca es empezar de cero, porque una marca con algunos años encima ya tiene algo que vale mucho: gente que la reconoce.
La mayoría de las veces, la marca se quedó atrás del estudio.
Arrancaron con un logo que les hizo un amigo o que armaron ellos mismos, el estudio creció, cambiaron los proyectos y los clientes, y la marca quedó igual. Ahí lo que hace falta es ordenar más que borrar: redibujar el logo para que funcione chico y grande, definir una paleta y unas tipografías que se usen siempre igual y armar un sistema que se pueda aplicar sin pensar.
Es lo mismo que pasa con un edificio industrial que se recicla, como el de Alpargatas o las fábricas de Renault, donde lo que tiene valor se conserva y lo nuevo se suma con criterio. Empezar de cero tiene sentido cuando cambiaste de nombre, de rubro o de público, o cuando la marca actual directamente no te representa y preferís no mostrarla.
¿Rediseño o marca nueva?
Cinco preguntas para hacerte antes de decidir:
- Si tu nombre y tu público siguen siendo los mismos, casi seguro alcanza con un rediseño.
- Si hay algo que la gente ya reconoce, como un color, un símbolo o una forma, conservalo.
- Si tu logo no se lee chico en Instagram o en un sello, hay que redibujarlo.
- Si cada pieza la armás distinto, lo que te falta es un sistema y no un logo nuevo.
- Si cambiaste de nombre, de rubro o de público, ahí sí conviene empezar de cero.
Si dudás, juntá todo lo que hoy usás con tu marca en una misma pantalla y mirá qué se repite y qué no.
Paleta de la semana: Serra
Inspirada en el nuevo Petra: el cobre como protagonista, el azul oscuro y el off-white de su paleta, y el verde de la Serra de Petrópolis. Va bien para estudios que quieren transmitir calidez sin caer en los tonos tierra de siempre.
¿Tu estudio necesita una mano?
Elegí según el momento en el que estás:Un estudio que se ve como trabaja
La guía sigue disponible gratis: 11 páginas con lo que veo una y otra vez trabajando con estudios, ordenadas en cuatro pasos (tu marca, tus proyectos, tu web y tus redes) y con un checklist final para que sepas por dónde empezar.
Gracias por leer hasta acá. Si estás pensando en renovar la marca de tu estudio y no sabés si rediseñar o empezar de cero, escribime y lo charlamos, que leo todo.
Nos vemos la semana que viene,
Orne
P.D. Si pasás por Casa FOA antes del 1 de noviembre, mirá el edificio con otros ojos, porque en poco tiempo ese predio va a cambiar muchísimo.