Hola, ¿cómo va?
Primero y principal, gracias por quedarte después de la primera edición. Me llegaron respuestas muy lindas y las leí todas.
Esta semana la arquitectura estuvo en todos lados: el foro de la Bienal en Buenos Aires, un museo en Bilbao que ahora tiene una galería flotando arriba… Entre tanta obra linda me quedé pensando en algo que veo muchísimo en los estudios con los que trabajo, que terminan proyectos hermosos y después no tienen una sola foto que les haga justicia. De eso va la columna de hoy, y al final te espera la guía que te prometí.
GUI Estudio se renueva
Esta semana arranqué un proyecto nuevo: el rediseño de marca de GUI Estudio, de Guido Mignardi. No partimos de cero, porque el estudio ya tiene una marca y una historia, así que la idea es tomar lo que funciona y llevarlo a un sistema visual renovado, coherente y fácil de aplicar en todos sus canales, desde el logo y los colores hasta la tipografía, los elementos gráficos y la iconografía.
Me gustan mucho este tipo de proyectos porque un rediseño, más que borrar todo y empezar de nuevo, se trata de ordenar, ajustar y darle a la marca las herramientas para acompañar el momento en que está el estudio. En las próximas ediciones te voy contando cómo avanza.
02 · RadarLo que pasó esta semana
La Bienal de Buenos Aires, con Radić y Minujín
Del 5 al 10 de octubre se hizo el Foro Internacional de la Bienal, que cumple 40 años y llega a su edición número 20. Hubo más de 50 conferencias gratuitas en el Auditorio Amigos del Bellas Artes, con el chileno Smiljan Radić (Premio Pritzker 2026) como principal invitado y el Premio a la Trayectoria para Marta Minujín como cierre. Si no llegaste, todavía estás a tiempo de ver "Habitar", la muestra central con más de 100 obras de estudios de todo el mundo, que sigue en el Bellas Artes hasta el 18 de octubre.
Leer en Infobae →Bilbao, un museo con una galería que flota
El 6 de octubre abrió al público Agravitas, la ampliación del Museo de Bellas Artes de Bilbao que hizo Foster + Partners junto a Luis María Uriarte. Es una galería de acero apoyada en grandes columnas en V, que salva unos 55 metros por encima de los edificios existentes y libera abajo un atrio público frente a la Plaza Arriaga, y además recupera la entrada original de los años 40. Lo que más me gusta es que la sala de arriba recibe luz natural por lucernarios que se regulan según lo que pida cada muestra.
Leer en Metalocus →Intuit se pasa a la minúscula
El estudio JKR rediseñó la identidad de Intuit, la empresa detrás de TurboTax, QuickBooks, Credit Karma y Mailchimp. Todo gira alrededor de la letra "i": el logo pasa a minúscula y se desprende como símbolo animado, hay una sola tipografía geométrica para todo y el azul de siempre se acompaña con verde, coral, lima y amarillo en las campañas. Me parece un buen ejemplo de cómo una marca enorme puede elegir hablar más bajo para transmitir confianza.
Leer en Abduzeedo →Para agendar antes de noviembre
Museo Nacional de Bellas Artes, Av. del Libertador 1473, CABA, de martes a viernes de 11 a 19:30 y sábados y domingos de 10 a 19:30
"La vivienda rosarina: desde la casa a los desarrollos urbanos", en el Colegio de Arquitectura y Urbanismo Distrito 2, desde las 18:30 (confirmá sede en d2.capsf.ar)
Palacio Molina, Av. Regimiento de Patricios 1053, Barracas, todos los días de 12 a 20 h
70 galerías de 10 países por los 35 años de la fundación, en el Pabellón Amarillo de La Rural
10° Encuentro Internacional de Interiorismo y Diseño, con Masquespacio y Francisco Gómez Paz entre otros, en el Auditorio Ballena Azul del Palacio Libertad, gratis con inscripción
La obra termina cuando la fotografiás (y no cuando la entregás)
Cuando un estudio me pasa material para su web, lo que veo muchísimo es esto: obras increíbles y cero fotos a la altura. La casa se entregó, la familia se mudó con sus cajas, sus cables y sus juguetes, y cuando alguien se acordó de fotografiarla ya no había forma de recuperar ese espacio limpio que se había diseñado.
Tu próximo cliente no va a pisar esa obra, la va a ver en una pantalla.
La va a ver en una pantalla, así que lo que no está bien fotografiado, para él, prácticamente no existe. Y lo que mostrás termina definiendo a quién atraés: fotos oscuras o movidas te traen otro tipo de cliente que el que buscás.
Por eso mi consejo es pensar la foto como una etapa más del proyecto, con fecha en el cronograma igual que la entrega de llaves. Si podés, sumá a un fotógrafo de arquitectura con un brief claro, aunque sea para una sola obra por año, porque la luz lo es todo y la edición ayuda pero no hace magia. Y si el presupuesto no da, se trabaja con lo que hay, pero con la casa vacía, ordenada y a la hora en que mejor entra el sol.
Antes de la sesión de fotos
Cinco cosas para resolver antes de que entre la primera caja de mudanza:
- Acordá con tu cliente un día de fotos antes de la mudanza.
- Visitá la obra en distintos horarios y elegí la mejor luz.
- Armá una lista con los ambientes y detalles que sí o sí querés.
- Pedí también fotos verticales, que son las que vas a usar en redes.
- Dejá por escrito dónde podés publicar las fotos y con qué crédito.
Con estas cinco resueltas, la sesión rinde el doble y no dependés de la suerte.
Paleta de la semana: Bilbao
Inspirada en la nueva galería del Museo de Bellas Artes de Bilbao: el acero de su estructura, la piedra de los edificios que la rodean y el verde oscuro de la ría. Va bien para estudios que trabajan con materiales industriales y no quieren perder calidez.
¿Tu estudio necesita una mano?
Elegí según el momento en el que estás:Un estudio que se ve como trabaja
En la edición pasada te conté que estaba armando una guía para estudios de arquitectura e interiorismo, y ya está lista, así que te la dejo acá de regalo por ser parte de Planta Libre desde el principio.
Son 11 páginas con lo que veo una y otra vez trabajando con estudios, ordenadas en cuatro pasos (tu marca, tus proyectos, tu web y tus redes), con ejemplos reales de BWILD y Estudio Disegna, ejercicios cortos y un checklist final para que sepas por dónde empezar.
Gracias por leer hasta acá. Si esta semana tenés una obra por terminar, escribime y contame cómo pensás fotografiarla, que leo todo y a lo mejor te puedo dar una mano.
Nos vemos la semana que viene,
Orne
P.D. Si las últimas fotos de obra las sacaste con el celular, no pasa nada, se trabaja con lo que hay. Pero la próxima vez agendá la sesión antes de la entrega de llaves y vas a ver la diferencia.