Hola, ¿cómo va?
Esta semana Dezeen estrenó su web nueva después de diez años, y lo que más me llamó la atención es que casi no tocaron cómo se ve sino cómo se usa: el buscador, los filtros y la forma de recorrerla.
Justo estoy en plena web de Astrolapsus, que además de contar quién es tiene que dar turnos, cobrar y abrirle un aula a cada alumno, así que esta edición va de eso, de webs que además de mostrar trabajan por vos.
Astrolapsus una web que hace de todo
En el estudio estoy con la web de Astrolapsus, el proyecto de astrología de Esteban, que ofrece sesiones uno a uno, una formación en vivo por niveles y, más adelante, cursos grabados para hacer a tu ritmo. Lo primero que me mandó fue un documento con todo lo que tenía que tener el sitio y el recorrido que imagina para cada persona, desde que conoce la propuesta hasta que entra a su aula, y me encantó, porque es justo lo que hay que pensar antes de diseñar una sola pantalla.
Esteban ya tenía su marca, así que esta primera etapa es toda de estructura: estoy armando el sitemap, los recorridos y los wireframes, porque la web tiene que contar quién es y cómo trabaja, pero también cobrar, dar turnos, mandar un formulario antes de cada sesión, armar listas de espera para los próximos grupos y darle a cada alumno acceso a lo que compró. El desafío es que todo eso se recorra fácil y que después se puedan sumar talleres o niveles nuevos sin depender de nadie. Por eso la columna de hoy va de webs que trabajan.
02 · RadarLo que pasó esta semana
Argentina busca su pabellón para Venecia 2027
El 21 de octubre la Secretaría de Cultura de la Nación, junto con Cancillería y PromArgentina, abrió el concurso de anteproyectos para elegir qué va a mostrar el país en la 20.ª Bienal de Arquitectura de Venecia, que se hace del 8 de mayo al 21 de noviembre de 2027 en la Sala de Armas del Arsenale. El lema lo propusieron los curadores Wang Shu y Lu Wenyu (Do architecture: for the possibility of coexistence facing a real reality) y la inscripción está abierta hasta el 16 de noviembre. Ojo con un detalle, porque Cancillería cubre los gastos operativos del pabellón pero el proyecto ganador tiene que armar su presupuesto y conseguir los fondos para producirlo.
Ver la convocatoria →Dezeen estrena web después de diez años
El 21 de octubre Dezeen lanzó su web nueva, la primera renovación desde 2016, rehecha desde cero por el estudio Made by On. Conservaron la tipografía y las imágenes cuadradas que la identifican desde hace casi veinte años, y lo que cambió es todo lo que no se ve a primera vista: un menú, un buscador y unos filtros nuevos para todas sus secciones, más formatos para mostrar imágenes grandes, galerías y video vertical, y un sitio más rápido. Ellos mismos cuentan que la web anterior había ido sumando secciones sobre la marcha y se sentía fragmentada, algo que veo muchísimo en las webs de estudios.
Leer en Dezeen →Apple Music, una identidad hecha con sonido
El 21 de octubre Apple presentó la nueva identidad de Apple Music, que deja el rojo y pasa al blanco y negro. Para armarla hicieron vibrar agua con música, junto al productor Fred Again, y pusieron los elementos de la marca detrás de esa superficie en movimiento, así que todo tiene un aspecto líquido que conversa con Liquid Glass, la interfaz que Apple usa en sus sistemas. Me gusta porque la idea sale de lo que la marca hace, que es la música, y no de un efecto aplicado de afuera.
Leer en MacRumors →ChatGPT ya muestra anuncios en Argentina
Desde el 21 de octubre ChatGPT muestra publicidad en Argentina y en otros 13 países de la región, y esta semana me llegó el mail para entrar a su gestor de anuncios. Los anuncios aparecen debajo de las respuestas, marcados como patrocinados, con logo, título, imagen y link, y solo los ven los usuarios adultos de los planes Gratis y Go. No funcionan con palabras clave como en Google sino con el contexto de la conversación, y OpenAI sugiere arrancar con ofertas de 3 a 5 dólares por clic. No te digo que salgas corriendo a anunciar, pero sí que mucha gente ya busca ahí a quién contratar, así que también ahí importa que tu web explique bien qué hacés y dónde.
Leer en Forbes Argentina →Para agendar hasta noviembre
Recorrido por los showrooms de la calle Arenales, en Recoleta, con propuestas como la de Diderot en Grand Brizo Bel Air (Arenales 1462)
Última semana en el Palacio Molina, Av. Regimiento de Patricios 1053, Barracas, todos los días de 12 a 20 h
La edición de los 35 años, con casi 70 galerías en el Pabellón Amarillo de La Rural
Encuentro de interiorismo y diseño con Masquespacio, Francisco Gómez Paz y Brunno Jahara, entre otros, en el Auditorio Ballena Azul del Palacio Libertad, gratis con inscripción en Eventbrite
Dos días de charlas, paneles y networking para mujeres que emprenden, organizado por Heroikka, virtual y gratis con inscripción en womanimpactsummit.com
Inscripción al concurso del pabellón argentino, con consultas hasta el 9 de noviembre a argentinaenlabienal@gmail.com
Una web linda no alcanza, tiene que trabajar por vos
Cuando un estudio me pide una web, casi siempre lo primero que me muestra son referencias de webs lindas, y está perfecto, porque obviamente tiene que verse bien. Lo que pocas veces aparece en esa primera charla es qué tiene que pasar cuando alguien entra, y ahí es donde se quedan cortas la mayoría de las webs de estudios: muestran las obras y nada más.
Una web puede hacer mucho más mientras vos estás en obra o en una reunión.
Puede responder las preguntas que te hacen siempre, filtrar las consultas que no son para vos, dejarte agendada una primera reunión y hasta cobrar una seña, sin que tengas que estar pegada al WhatsApp. Lo que veo muchísimo es lo contrario: un formulario que pide nombre, mail y mensaje, y después diez idas y vueltas para saber qué necesita la persona, dónde es la obra y para cuándo la quiere.
Me hizo pensar en esto el rediseño de Dezeen, que después de diez años no cambió su tipografía ni su espíritu sino cómo se busca, se filtra y se recorre. Con la web de tu estudio pasa lo mismo, porque a veces no hace falta empezar de cero, alcanza con que haga su trabajo.
Lo que tu web puede hacer sola
Cinco tareas que hoy seguro hacés a mano:
- Un formulario con tres o cuatro preguntas clave, como tipo de proyecto, ubicación, plazos y presupuesto aproximado, te ahorra la primera llamada.
- Un link para agendar la primera reunión, conectado a tu calendario, evita el ida y vuelta de "¿te queda bien el jueves?".
- Una sección que cuente cómo trabajás, con las etapas y qué incluye cada una, responde las preguntas de siempre antes de que te las hagan.
- Una respuesta automática que diga cuándo vas a contestar y qué viene después deja tranquila a la persona del otro lado.
- Si vendés algo concreto, como una asesoría o una consulta, la web puede cobrarlo directo con Mercado Pago.
No hace falta sumar todo junto, elegí la que hoy más tiempo te come y empezá por ahí.
Paleta de la semana: Arsenale
Inspirada en Venecia y el Arsenale, donde va a estar el pabellón argentino: el ladrillo de sus naves, el verde agua de la laguna, la piedra clara de los muelles y el negro de las góndolas. Va muy bien para estudios que trabajan con materiales nobles y quieren una paleta con historia.
Tu estudio también es una marca, aunque no lo hayas diseñado
El viernes salió el segundo episodio del podcast, donde hablo de algo que veo muchísimo, que es que aunque no hayas contratado a nadie para tu marca, todo lo que subís a tus redes ya está armando la imagen de tu estudio. Te cuento por qué no conviene subir las fotos que te pasan tus clientes, qué hacer con los proyectos que no querés que te vuelvan a pedir y por qué una sola tipografía puede ordenar toda tu cuenta.
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¿Tu estudio necesita una mano?
Elegí según el momento en el que estás:Un estudio que se ve como trabaja
La guía sigue disponible gratis: 11 páginas con lo que veo una y otra vez trabajando con estudios, ordenadas en cuatro pasos (tu marca, tus proyectos, tu web y tus redes) y con un checklist final para que sepas por dónde empezar.
Gracias por leer hasta acá. Si tu web hoy solo muestra y querés que empiece a trabajar por vos, escribime y lo charlamos, que leo todo.
Nos vemos la semana que viene,
Orne
P.D. Si te vas a presentar al concurso para Venecia, ojo que las consultas cierran el 9 de noviembre, una semana antes que la inscripción.