Hola, ¿cómo va?
Esta semana vi que Ryue Nishizawa armó un mirador naranja arriba de un relleno sanitario en Japón, y me quedé pensando en que hasta un basural se vuelve una imagen que querés compartir cuando alguien decide cómo mirarlo.
Justo estoy con la marca de Guido Mignardi, que es arquitecto y fotógrafo de obra, y en nuestras charlas aparece todo el tiempo lo mismo: los estudios tienen obras buenísimas y no saben cómo contarlas, sobre todo en los meses en que no hay nada terminado para mostrar. Así que esta edición va de eso, de qué subir a Instagram cuando no tenés obra nueva.
Guido Mignardi la marca de quien fotografía la obra
Hace unas semanas te conté del rediseño de GUI Estudio (@gui.estudio), la marca de foto y video comercial de Guido, y ahora estoy con la otra mitad, que es su marca personal (@guido.mignardi) como fotógrafo de arquitectura, interiorismo y diseño. Guido es arquitecto, así que antes de fotografiar una obra la estudia, y muchos de sus clientes hoy son los compañeros de la facultad a los que les resolvía las perspectivas y las fotos (me encanta esa historia). Lo que busca con esta marca es que lo vean como especialista y no como el fotógrafo que hace de todo.
Para llegar a los conceptos miramos juntos fotógrafos y estudios de afuera que trabajan la foto y el film de arquitectura como un solo servicio, y en casi todos aparecía la misma idea: la marca tiene que tener criterio, pero sin taparle la obra al arquitecto, que al final es su cliente. Esta semana le presenté las primeras propuestas y ahora le toca elegir, así que en unas semanas te cuento por dónde fuimos.
Lo que pasó esta semana
Vuelve el Premio Obra Construida en Rosario
El Colegio de Arquitectura y Urbanismo del Distrito 2 abrió la séptima edición del Premio Obra Construida, para obras que hayan hecho profesionales con matrícula habilitada durante 2024 y 2025. Hay doce categorías, desde viviendas unifamiliares hasta restauración patrimonial, y las obras se postulan del 1 al 5 de noviembre. Si te cuesta armar la presentación, el Colegio da un taller de asistencia los martes y jueves de 16.30 a 20.30 en Belgrano 646. Además, una obra premiada es de lo mejor que podés contar después en tus redes.
Leer en El Ciudadano →White & Case deja el azul marino
Uncommon Creative Studio rediseñó la marca de White & Case, un estudio jurídico de Nueva York con 125 años, en su primer cambio de identidad en 13 años. Dejaron el azul marino de siempre por un azul eléctrico y armaron un logo con cortes diagonales inspirados en las inscripciones de la Columna de Trajano. Su directora de diseño dice que el sector legal se está ahogando en azul marino y elecciones seguras. Me parece que con los estudios de arquitectura pasa algo parecido, porque entre tanto logo negro, fino y en mayúsculas espaciadas cuesta distinguir uno de otro.
Leer en Creative Boom →Un cono naranja sobre un relleno sanitario
Ryue Nishizawa, uno de los fundadores de SANAA, diseñó un mirador con forma de cono gigante, de 33 metros de diámetro y 4 de alto, en un complejo de reciclaje de la ciudad de Toon, en la isla de Shikoku. Es parte de la primera edición de Setouchi Art and Industry, un festival de arte y arquitectura en sitios industriales, y está pintado de un naranja luminoso para contrastar con el verde azulado del revestimiento del relleno. Lo elegí porque muestra muy bien cómo un lugar que nadie quiere mirar se puede volver una imagen que todos comparten.
Leer en Dezeen →Para agendar en noviembre
Postulación de obras de 2024 y 2025 en el Colegio de Arquitectura del Distrito 2, en Rosario, con consultas a premiocad2rosario@gmail.com
Encuentro de interiorismo y diseño en el Auditorio Ballena Azul del Palacio Libertad (Sarmiento 151), gratis con inscripción en Eventbrite
Congreso de Género, Arquitectura, Diseño y Urbanismo en la FADU de la Universidad de Buenos Aires
Última etapa de la inscripción al concurso del pabellón argentino, con consultas hasta el 9 de noviembre
Muestra de fotografía de Pompi Gutnisky, desde mediados de los ochenta hasta hoy, en Tramo Galería (Alvear 1580, Recoleta)
La muestra Arquitectura de una biblioteca compartida, que quedó de la Bienal, en la Biblioteca Nacional, de 14 a 19 h
Instagram sin obra nueva, qué mostrar mientras tanto
Cuando un estudio no tiene obra terminada para mostrar, su cuenta no tiene por qué quedarse quieta: el proceso de un proyecto en curso, un detalle de una obra vieja, la mesa de materiales, un antes y después o una visita a obra cuentan cómo trabajás, que es justo lo que alguien quiere saber antes de contratarte.
Lo que más escucho cuando hablo de redes con estudios es que no suben nada porque no tienen obra terminada, y lo entiendo, porque una obra tarda meses (a veces años) y las fotos buenas llegan recién al final. El problema es que la cuenta queda parada justo cuando alguien entra a ver si sos el estudio indicado para su proyecto, y un último posteo de hace cuatro meses se lee como un estudio sin trabajo, aunque estés tapada de obras.
La obra terminada es lo mejor que tenés para mostrar, pero no es lo único. Todo lo que pasa antes, como los primeros croquis, la maqueta, las muestras de materiales sobre la mesa o la visita a obra con el casco puesto, cuenta cómo trabajás, y eso es justamente lo que alguien quiere saber antes de contratarte. Las obras viejas también se pueden volver a contar desde otro lugar, con un detalle, una decisión que tomaste o el antes y después.
Guido tiene una frase que me encanta, que dice que lo que no registrás no existió. Así que la próxima vez que vayas a obra sacá dos o tres fotos pensando en tu cuenta, aunque sean con el celular, porque la luz lo es todo y a veces alcanza con buscarla.
Qué subir sin obra nueva
- El proceso de un proyecto en curso, desde el croquis hasta el render, contado en un carrusel.
- Un detalle de una obra vieja, como una carpintería, una junta o un encuentro de materiales, con dos líneas sobre por qué lo resolviste así.
- La mesa de materiales de un proyecto, con las muestras que estás eligiendo y lo que buscás con cada una.
- Un antes y después de una reforma, que siempre funciona y se entiende sin explicar demasiado.
- Una visita a obra en historias, para que se vea quién está detrás del estudio.
No hace falta subir todos los días, alcanza con que tu cuenta no se quede quieta.
Paleta de la semana: Setouchi
Inspirada en el mirador de Nishizawa en Shikoku: el naranja del cono, el verde azulado del revestimiento del relleno, el gris de la escoria, la bruma del mar interior y la tierra de los taludes. Va muy bien para estudios que quieren un acento fuerte sobre una base calma.
¿Tu estudio necesita una mano?
Elegí según el momento en el que estás:Un estudio que se ve como trabaja
La guía sigue disponible gratis, y tiene un capítulo entero sobre redes: 11 páginas con lo que veo una y otra vez trabajando con estudios, ordenadas en cuatro pasos (tu marca, tus proyectos, tu web y tus redes) y con un checklist final para que sepas por dónde empezar.
Gracias por leer hasta acá. Si tu cuenta está parada y no sabés por dónde retomarla, escribime y lo charlamos, que leo todo.
Nos vemos la semana que viene,
Orne
P.D. El viernes 6 sale el episodio 03 de En voz alta, donde cuento por qué conviene hacer primero la marca y después la web, así no terminás pagando dos veces.